¿Qué es el SEO vertical y el marketing de micronichos?

Introducción

Google y otros motores de búsqueda se adaptan constantemente para ofrecer a los usuarios los resultados más relevantes, aquí trataremos de responder a la pregunta ¿Qué es el SEO vertical y el marketing de micronichos?.

En respuesta, los profesionales del marketing también deben adaptar sus estrategias para que sus contenidos puedan ser encontrados por los usuarios cuando busquen temas relevantes. Aquí es donde entran en juego el SEO vertical y el marketing de micronichos.

Las técnicas de optimización de motores de búsqueda (SEO) han pasado de las frases de palabras clave a los algoritmos más sofisticados de los motores de búsqueda, lo que obliga a los profesionales del marketing a ser aún más específicos con respecto a su público objetivo y a la competencia.

El SEO vertical es un tipo de estrategia de marketing de nicho que se centra en un tema estrecho o «vertical» en contraposición a categorías generales como la tecnología o los servicios empresariales.

Del mismo modo, el marketing de micronicho se refiere a centrarse en subnichos muy específicos dentro de un nicho de mercado más amplio, como las microfábricas de cerveza dentro del mercado de la cerveza o la fabricación de robots dentro de la industria de la robótica.

¿Qué es el SEO vertical?

El SEO vertical es una estrategia de SEO especializada que se dirige a temas específicos o «verticales» con contenido.

Por ejemplo, un blog de tecnología podría desarrollar contenido para dirigirse a «reparación de ordenadores», «redes de ordenadores» y «eliminación de virus informáticos». Del mismo modo, un blog de viajes podría desarrollar contenidos para «vacaciones en Hawai», «vacaciones en México» y «vacaciones en Europa».

Dirigir su contenido a temas específicos puede ayudarle a posicionarse para esos términos de búsqueda, permitiéndole atraer más visitantes a su sitio.

Como beneficio adicional, también le permite crear enlaces a su sitio que son específicos a un tema en particular en lugar de enlazar a una categoría amplia como la tecnología o los viajes.

Beneficios del SEO vertical

• Aumento del tráfico
• El contenido dirigido a temas específicos o verticales es probable que aparezca más alto en las páginas de resultados de búsqueda (SERP) para esos términos específicos. Dirigirse a temas específicos con su contenido es probable que le traiga más visitantes que el contenido genérico dirigido a temas amplios.
• Enlaces adicionales: al centrarse en temas específicos con su contenido, aumenta la probabilidad de que otros sitios lo enlacen. Cuantos más enlaces tenga, mayor será la autoridad de su sitio.
• Aumento de la tasa de clics
• Al dirigirse a temas específicos, aumenta la probabilidad de que los lectores hagan clic desde las SERP a su sitio.
• Más citas
• Si se clasifica para temas específicos, es probable que reciba citas para esos términos. Las citas son enlaces que incluyen una referencia a su contenido.

Marketing de micronichos

El marketing de micronichos implica identificar y dirigirse a un subnicho específico dentro de un nicho de mercado más amplio.

Por ejemplo, una agencia de marketing especializada en SEO y marketing de contenidos podría dirigirse a la «jardinería orgánica» como nicho y luego centrarse en la «jardinería vegetal» como subnicho.

El marketing de micronichos permite a los profesionales del marketing centrar su contenido en temas muy específicos, lo que aumenta el potencial de clasificación para esos términos y atrae más visitantes a su sitio.

También ofrece la oportunidad de crear enlaces a su sitio que sean específicos para un nicho concreto en lugar de enlazar con una categoría amplia.

Ejemplo de marketing de micronichos en el sector inmobiliario

Pongamos el caso en el sector inmobiliario nos encontramos con dos situaciones.

• Grandes portales web copan actualmente las primeras posiciones, haciendo prácticamente imposible llegar a entrar en SERP1 (primera página de Google). Estos portales abarcan distintos tipos de propiedades en distintas zonas, a esto se lo denomina SEO horizontal.
• Empresas del sector inmobiliarios especialistas en un tipo de propiedad en una zona concreta, a esto se lo denomina SEO vertical.

Si una empresa de este sector se encuentra en una de estas dos situaciones, y quieres saber por qué no llegas a los primeros puestos, puedes optar por estas soluciones:

Si tiene varios tipos de inmuebles, separa o diversifica estos tipos en webs de solo este tipo, creando una web de seo vertical.

Pongamos un ejemplo, si tienes una web con: apartamentos, pisos, trasteros y terrenos, podrías separar uno de ellos como terrenos en venta, de esta forma Google entenderá que tu web resuelve la intención de búsqueda de alguien que busca un terreno a la venta, y lo haces mejor que otra web que ofrece terrenos u otro tipo de propiedades.

Otras situaciones similares, si tiene alquiler y también venta, y quieres tratar de destacar por encima de tus competidores, busca en tu catálogo inmobiliario un tipo de propiedad que se puede separa de la web madre. Y que sea un tipo de propiedad menos demandada, como por ejemplo locales, garages o trasteros. En este caso lo ideal es crear una web solo de un tipo de ellas, como pueda ser locales, y atacar las cadenas como: alquiler de locales en Málaga y todo lo que a venta se refiere: venta de locales en Málaga, y así con todo tipo de propiedades que se puede extrapolar a una web.

En el mundo de los micronichos ya hay muchas empresas del sector inmobiliario que ya trabajan en un tipo de propiedad. En las que son especialistas como pueda ser las villas de lujo, y sobre todo en zonas como la Costa del Sol y especialmente en Marbella. En este caso nos encontramos un tipo de propiedad concreta que son villas de lujo en Marbella, y con tres variedades que pueden ser: alquiler de villas de lujo. Y dentro del alquiler, el denominado vacacional alquiler vacacional de villas de lujo y muy usado además venta de villas de lujo en Marbella.

Limitaciones del marketing de micronichos y del SEO vertical

– Aumento de la competencia

– Aunque dirigirse a un nicho o subnicho puede aumentar sus posibilidades de clasificación para un término, también aumenta la competencia para esos términos.

Por ejemplo, dirigirse a la «jardinería orgánica» como nicho puede traerle más visitantes que dirigirse a la «jardinería», pero probablemente se enfrentará a una competencia más dura con otros sitios que han estado dirigiéndose a ese nicho durante años.

– Mayor esfuerzo:
el marketing de micronichos requiere más investigación y esfuerzo que un enfoque más amplio del SEO.

No sólo hay que entender el nicho, sino también conocerlo lo suficiente como para crear un contenido atractivo.

– Ampliación del contenido:
además de crear contenido original dirigido a su nicho, es posible que tenga que ampliar o reutilizar el contenido existente para cubrir una gama más amplia de temas dentro del nicho.

Conclusión clave

El SEO vertical y el marketing de micronichos son estrategias de SEO eficaces que pueden ayudarle a ocupar una posición más alta en las páginas de resultados de búsqueda (SERP) para términos específicos.

Ambas estrategias requieren más investigación y esfuerzo que un enfoque amplio del SEO, pero pueden dar como resultado más tráfico y más enlaces a su sitio.

Al igual que con cualquier estrategia de SEO, es importante entender cómo funcionan los algoritmos de los motores de búsqueda para encontrar las mejores maneras de clasificar. Investigue, pruebe sus ideas y aprenda de sus errores.

Con tiempo y esfuerzo, puede mejorar su estrategia de SEO y atraer más visitantes a su sitio.